“O relógio não pára”, é um ditado popular que sugere uma urgência em relação a uma situação específica e é esta declaração que é executada visualmente nestes anúncios da BUND (Amigos da Terra).
A campanha de consciencialização ambiental incita o público a reconhecer que “a cada 60 segundos, uma espécie morre, é extinta.” Muitos animais foram extintos nos últimos dois séculos, sendo grande parte destas extinções culpa dos humanos. Ao comunicar esta mensagem, a organização ‘BUND Amigos da Terra’ espera consciencializar para que se tente evitar tais tragédias tentando prolongar a existência dos animais, mostrando a sua dificuldade em sobreviver num mundo cada vez menos ajustado às suas necessidades.
A agência de publicidade Scholz & Friends de Berlim conseguiu representar esta dificuldade através da colocação de algumas espécies ameaçadas a ser esmagadas por um relógio cujo tempo não pára.
Os anúncios Bund sugerem que a vida destas espécies está nas nossas mãos e que temos que assumir a responsabilidade pela sua existência.